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新媒体时代的品牌生存法则

2015-11-20 10:14| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

《转自:新媒体营销专家——深圳市全能广告微信公众平台》
在新媒体时代,社交媒体不仅仅是一个高效的营销渠道,更重要的好处是,企业能够以前所未有的速度,通过社交媒体获得大量的、一手的客户意见,而且能够与这些潜在的、现有的客户进行沟通。
针对数字时代的到来,企业品牌的生存和发展规则正在被改写、被互联网化。在品牌生存法则里,一方面主要涉及到“品牌塑造”,也就是普遍意义上的品牌知名度、影响力等问题。另一方面是“品牌口碑”,也就是品牌形象、美誉度、危机公关都等问题。今天,深圳全能广告和大家一起分享下品牌塑造的相关问题!
在社交媒体时代,企业与品牌的发展的不同时期,对新媒体的使用又有些不同,企业发展从品牌初创期、品牌推广期、品牌成长期、品牌保护期四个方面入手,来解决品牌塑造的问题。,只要有人气,投放一定的广告是可选的。

处于品牌初创期的企业,关键是要找准目标消费群体,并选准与消费群体的接触点,采用创意、新颖的活动或话题,引起消费者的注意,以此来提升品牌知晓度,应引导消费者尝试购买。而社交媒体的快速传播和高精准的特性,有利于新品牌迅速进入消费者心中的“品牌目录”
处于品牌推广期的企业,重在提升品牌的附加价值,提升消费者对于品牌的品质认知,并通过各类促销和体验好活动让消费者建立品牌联想。社交媒体具有互动性强的特点,可增长广告宣传的黏度,为传达丰富、完整的品牌信息赢得宝贵的受众注意力,有助于企业开展一系列的体验式活动,提高品牌认知度,建立品牌联想度。同时,还要注意及时将虚拟的品牌转化为现实中的营销体验,最终促成虚拟体验向现实收益的转化。
处于品牌成长期的企业,在市场上有了一定的占有率,这个阶段的目的是形成美誉度,把消费者变成企业品牌的“粉丝”。借助网络社区的口碑传播,进一步为企业树立正面的品牌形象,在搜索引擎、网络视频、网络论坛、微信、微博等接触节点上全面开花。同时可以在互动中,对消费者采取适当的奖励措施,通过他们形成更具价值的口碑传播。