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腾讯、搜狐、新浪新闻客户端广告形式哪家好

2016-07-27 11:51| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0


移动互联网时代,截至2014年12月底,中国智能手机用户规模达8.3亿。其中,新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%,用户规模达4.95亿。腾讯、搜狐、网易、搜狐、百度新闻、今日头条等互联网公司纷纷推出移动资讯产品,抢占市场先机。综合各大数据分析显示,新闻客户端下载量过亿的有腾讯、搜狐、网易。
  据速途研究院数据显示,截止到2015年3月31日,腾讯新闻以89074万次的累计下载量高居榜首,今日头条累计下载量58639万次排名第二,网易新闻排名第三,累计载量为28076万次;搜狐新闻以23793万次的累计下载量排在第四,新浪新闻以8343万次的累计下载量排名第八。
  新闻客户端广告的出现,吸引了越来越多品牌客户的关注,成为移动广告的重要投放阵地。目前主流新闻客户端的广告形式主要有以下三种:
  第一,开屏广告。即用户打开新闻客户端时,会出现几秒钟的广告。这种广告的优势在于品牌效应强。每天有亿万用户使用新闻客户端阅读新闻资讯,无疑,开屏广告的品牌营销效果不亚于央视广告的效应。但是开屏广告的劣势在于“烧钱”!适合大品牌或有强烈品牌推广需求的广告主。
  第二,消息流广告。即用户在阅读新闻时,在新闻页中看到的广告,这种广告主要以图文、图片形式展示。用户点开后会进入相应的页面,内容风格与上下的新闻内容较为接近,容易被用户接受。消息流广告分为CPC(点击付费)、CPM(展示付费)两种形式,适合各种广告主投放,而且效果会比其他广告形式好很多。
  第三,内容页广告。广告出现在文章末尾,主要以文字链、图片两种形式展示。一般情况下,图片形式容易让人们接受,而且视觉效果好,冲击力高。
那么,在各大新闻客户端广告中,腾讯、网易、新浪、搜狐、今日头条等各大互联网公司纷纷说自己的效果好,定向优势,那么,哪家效果最好呢?
  第一,腾讯新闻客户端(腾讯智汇推广告)。腾讯方面数据显示,截止到2015年2月1日,腾讯新闻客户端以月度覆盖8114万人位居榜首,覆盖人数高于第二、三名的总和。日均浏览量超过20亿,远远超过其他新闻客户端。据悉,腾讯新闻客户端广告分为消息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式,按点击计费,根据用户行为分析用户需求,定向投放广告,且可区分IOS与安卓系统。腾讯新闻用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。
  第二,新浪扶翼。新浪扶翼广告,作为新型媒体宣传载体推广,有效整合新浪门户及新浪微博资源,给予企业客户一个自主的舞台,根据新颖的广告模式,富有创新的图片制作,结合微博粉丝通把创意的文案以及富美的配图展现给新浪5亿粉丝用户主。扶翼广告平台定位:依据新浪双平台多终端的海量资源,对新浪网、新浪微博的海量数据进行多维度挖掘。
  第三,搜狐汇算。搜狐汇算打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、手机搜狐网在内的wap资源。通过数据挖掘和智能定向算法,汇算将用户行为进行个性化分析,实现用户精准定向,为合作伙伴提供多元化的盈利模式,为广告主提供高效精准的广告展示机会,是追求高投入产出比的精准广告系统。
  如何在新闻客户端中挖掘流量转化为商机?精准定位成了重中之重,毕竟,手机那么大,广告位置为数不多,哪家能通过精准定位,抓取有需求的客户,提高广告主效益,哪家就会成为兵家必争之地。